▍恋火彩妆事业部负责人
她进一步称，2022年恋火针对当前消费者在底妆市场的需求，线上线下齐发力，在线上以“爆款大单品”为突破口，延续“看不见粉底液”的爆品节奏；在线下则重点聚焦与制造商达成战略合作的高端产品线——晶钻系列。
据悉，晶钻系列包括卸妆油、粉饼、面霜等产品。本次会上，为进一步体现恋火的产品价值，专业彩妆师现场用新品演绎了一场精彩的“晶钻彩妆秀”，让大家更加直观深入地了解这个系列，获得了现场经销商的一致好评。
▍晶钻系列
▍晶钻彩妆秀
线上线下相结合 营销新模式
可以说，恋火之所以能在众多彩妆中脱颖而出实现快速增长，不仅是抓住了品类的增长，“双线”发力也不可忽视。
依托于互联网生态，无论是从线上到线下，还是从线下到线上，全渠道成为美妆品牌寻求业绩突破口的必然选择。
要知道，线下是恋火品牌的战略赛道，在线下构建专业成熟的赋能团队，成为恋火助力终端市场全面增长发展的重要方向；而在线上通过直播带货、小红书种草、抖音平台投放等营销手段，恋火迅速提高了品牌认知度和可信度，全方位打造出爆品“看不见粉底液”。根据用户场景、用户需求的不同，进行线上线下差异化运营，从而实现“线上+线下”全渠道布局，恋火在电商场域中抓住年轻群体的同时，加速构建出企业发展的第二曲线。
那么，针对线上线下新品规划，恋火2022年营销渠道模式有什么变化呢？品牌又将如何突破思维，竞相破局?
活动现场，恋火品牌全国CS渠道销售总监重点分享了品牌2022年渠道销售策略，即打破传统营销概念，线下稳步推进、线上飞跃发展，在“看不见粉底液”的新爆点上，开启新势力、新格局、新品牌，燃爆2022。
▍恋火品牌全国CS渠道销售总监
他表示，2022年恋火将借助“线上多营销，线下潜力挖”进行品牌营销。线上将多渠道进行新品营销，助力流量变现，适时开启热点高阶赋能，展现新势力；从新老选品进行互动，突显新格局。
与此同时，无论线上营销如何锣鼓喧天，始终都难以取代底妆的线下体验。面向中国市场，起源于CS渠道的恋火，亦将守护线下渠道最高利益视为渠道发展的最大共识。恋火品牌全国CS渠道销售总监透露，2022年，恋火将鼓励新网点拓展，针对产品开展培训会、路演、美课沙龙进行线下赋能，助力线下渠道高效增长。
品质至上，走出传统舒适圈
在彩妆圈，底妆是品牌们最难啃下的一块生意，毕竟，这是一个光靠营销无法生存的品类，产品的品质及适配性始终是核心。
相较于眼、唇彩妆，底妆产品对技术和生产线的要求都更高，消费者端的需求也更多元化。既要适合千人千面的肤色肤质，又有服帖、持久、抗氧化、不假白等妆效要求，还得应对不同气候、场景的考验。显然，从消费者具体需求和产品品质出发才是品牌走出舒适圈的关键。
据了解，恋火始终坚持对产品践行匠心的精神，爆品和新品均臻选日本进口养肤级内料，并将进一步夯实品牌严苛追求的养肤技术和成分导入，全方位满足追求健康肌肤和产品安全性的新消费需求，且秉持让每个人都买得起奢侈品的品质，打破以往彩妆品牌的传统模式局限性，为注重成分的年轻消费者提供品质上乘、价值更高的产品及服务。
正如丸美股份CEO孙怀庆现场所言，彩妆就是一个卖质量的产品，选用实用性原材料，才能坚定往前走。在他看来，“内料升级、外包装再升级，价格不升级，恋火线上针对年轻新势力，线下针对白领等中坚力量，打出爆品，从消费者思路、品牌端思考，全面提升品牌价值。紧跟时代步伐，做彩妆的逆行者、行业推动者，脚踏实地做事情。”
▍丸美股份CEO孙怀庆
有化妆品行业人士表示，在中国，底妆是一个巨大的增量市场。如果以日本成熟的美妆市场结构为测算依据，中国底妆潜在市场规模达到护肤品的1/3，在未来5年有望突破1000亿元。随着中国消费者化妆习惯的不断成熟，他们对底妆的需求也将更有针对性。占据底妆市场主流的外资品牌，或将逐渐暴露产品细节无法满足中国消费者需求的短板。而更懂和中国消费者沟通的国货品牌，将迎来突围的机会。
这无疑对全面焕新的恋火来说，是个上升的绝佳机会。以爆品策略创造机会、线上线下双赛道发展、品质至上为核心驱动点，2022年，恋火将更惹火。返回搜狐，查看更多