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想要拥有创意，首先要理解什么是“创意。”在过去的营销工作中，很多人客气的称我为“营销鬼才”，主要是因为我的创意多。关于文案，虽然不是我的主要工作，但这些年也写过一些颇具创意的文案。实际上，我最擅长的并不是所谓的创意，而是看透事物的本质之后寻找解决方法。建立灵感库一个很重要的原因就是——“脑海的知识不够用了，拍脑袋也拍不出一道灵光。”比如说没有那么多的实战经历，平时也没有足够的积累训练，想依赖灵感却发现“灵感可遇不可求”。一个最重要最有效的方式就是——“建立素材库”。你没有灵感，你没有思路，是因为肚子里缺少墨水。你应该像建立“自来水厂”一样，搭建好管道，让水源源不断。1）收集行业问题2）阅读大量案例3）发现一切热点激活灵感库第一步：找到主打的卖点。第二步：找到相关联的词。第三步，将这些词连接起来。当你绞尽脑汁想要一个创意时，其实你要的不是创意，而是一个更好的解决方案。创意的背后往往是套路，创意，往往离不开以上三个框架。所以，当你想要一个好创意时，你就应该：理解“创意”——寻找更好的解决方案建立灵感库——搭建自己的自来水厂激活灵感库——疏通各个水管的连接